«Уральские дизайнеры и гости со всей страны покажут то, на что способны наши новые, креативные, самые энергичные люди. Мы со своими соратниками, коллегами, друзьями объединились для того, чтобы продвинуть продукцию наших дизайнеров, друзей наших дизайнеров. Чтобы они не только индивидуально этим занимались, но чтобы это было поставлено на самую такую широкую и мощную платформу. Я благодарен, что вы приняли эти важные и нужные решения, и мы воплотили в жизнь, наверное, мечту многих поколений наших творческих, умных, смелых, креативных людей», — сказал Евгений Куйвашев.

Шоу, которое посетил губернатор Свердловской области, состоялось в рамках Дня города Екатеринбурга. На уникальной сцене жители и гости столицы Среднего Урала увидели постановку о том, как в растущем городе сменяются модные эпохи: царская Россия, СССР, миллениум, современность и будущее. Также по подиуму прошли более 100 моделей, которые были отобраны ранее на городском кастинге. На него могли заявиться все жители региона старше 18 лет. Всего в мероприятии приняли участие представители 14 брендов.

Международная неделя моды UF LAB — один из ключевых компонентов проекта U’FASHION, направленного на развитие и масштабирование дизайнеров Свердловской области, продвижение отечественных брендов. Модные показы с 19 по 23 августа 2024 года примут знаковые уральские площадки: Ельцин Центр, креативный кластер «Домна», «Синара Центр» и Дворец молодёжи в Екатеринбурге, а также Музейный комплекс в Верхней Пышме. Кроме того, состоится партнёрский показ в fashion-store Hi-Light. Мероприятия дополнит насыщенная деловая программа.